【初心者向け】OOH（屋外・交通広告）とは？種類やメリットを徹底解説！

こんにちは！ネモーションのこうへいです！

今回はスマートフォンやインターネットが普及した現代においても、私たちの日常に溶け込んでいる「屋外広告・交通広告」について解説します！

街中を歩いているときや電車に乗っているときなど、無意識のうちに多くの広告を目にしているはずです。近年ではデジタル化が進み、屋外広告の可能性はさらに広がっています。

本記事では、屋外広告の基本概要から主な種類、そしてビジネスに活用するメリットまでを分かりやすく解説していきます！

OOH（屋外・交通広告）とは？

屋外広告とは、その名の通り「屋外の公共スペースに設置される広告」のことです！ マーケティング用語ではOOH（Out of Home）メディアなんて呼ばれたりもして、「お家以外の場所で出会う広告」を指しているんですよ。

建物の屋上や壁面、駅の構内、道路沿いなど、たくさんの人が行き交う場所に設置されるので、とにかく「多くの人の目に触れるチャンスを作れる！」というのが最大の特徴です！

屋外・交通広告の主な種類

屋外広告と一口に言っても、設置場所やカタチによっていろんな種類があるんです。ここでは、代表的なものを3つピックアップしてご紹介しますね！

1. 看板広告

最もスタンダードで、皆さんもよく見かける屋外広告ですね！

• 野立て看板： 道路沿いや田畑などに設置されていて、ドライバーや歩行者に向けてアピールします。お店への誘導などにすっごく効果的ですよ！

• 屋上看板・壁面看板： ビルなどの上部や側面にドーンと設置されます。遠くからでも目立つので、「あの会社知ってる！」というブランド認知度のアップに大活躍してくれます。

2. 交通広告

電車、バス、タクシーといった乗り物や、駅・空港などの施設内にドーンと出ている広告です。

• 中吊り広告・ドア横ポスター： 通勤や通学で毎日使う人に向けて、繰り返しメッセージを届けられるのが強みです！

• ラッピング車両： バスや電車の車体を丸ごと広告でラッピング！街中を走る姿は、とにかく圧倒的なインパクトを与えてくれます。

  
  

3. デジタルサイネージ（DOOH）

ここ最近、街中で一気に増えてきたのがディスプレイを使ったデジタルサイネージです！ちなみに屋外のデジタル広告はDOOH（Digital Out of Home）って呼ばれています。

• 動画が使えるので、よりリッチで表現力豊かなアピールができちゃいます！

• 時間帯や曜日、さら一部ではありますが、「今日は雨だからコレ！」みたいに、お天気に合わせて表示内容をパッと切り替える柔軟な使い方もできる優れものです。

屋外広告を活用する3つのメリット

今はWeb広告が主流の時代ですが、「じゃあ、あえて屋外広告を使うメリットって何？」って気になりますよね。主なメリットを3つにまとめてみました！

メリット1：反復効果（ザイオンス効果）による認知度アップ！

通勤や通学で毎日同じルートを通る人に対して、何度も繰り返し広告を見てもらうことができます。「単純接触効果（ザイオンス効果）」という心理学の言葉があるんですが、何度も目にするうちに、自然と親しみや好感度が高まっていく効果が期待できちゃうんです！

メリット2：エリアやターゲットをドンピシャで狙う地域密着の訴求！

「この駅を使うビジネスマンに届けたい！」「この道を通るファミリー層に見てほしい！」など、設置場所の特性に合わせてターゲットをギュッと絞り込むことが可能です。近くの店舗へ誘導したり、地域限定のキャンペーンを告知したりするのに、ものすごく強い力を発揮してくれますよ！

メリット3：Web広告やSNSとの相乗効果がバツグン！

屋外広告って、それ単体で頑張るだけじゃないんです。面白くて印象的な看板や交通広告は、思わず写真を撮ってSNSでシェアしたくなりますよね（いわゆるバズ効果です！）。そこから興味を持った人がスマホですぐに検索してくれたりと、デジタルマーケティングと掛け合わせることで、ものすごい相乗効果を生み出してくれるんです！「ブランドリフト調査」を行えばその効果も測定することができます！

まとめ

OOH広告をきっかけに商品や企業を知ってもらい、Web広告やSNSで詳しい情報を届けるなど、複数のメディアを組み合わせることで、認知から興味・関心へとつなげることができます。

さらに、OOH広告を見た人と見ていない人を比較する「ブランドリフト調査」を行えば、広告認知度や興味・関心、購入・利用意向などにどのような違いがあったかを確認できます。

「うちの商品にはどの屋外広告が合うんだろう？」「この予算だとどれくらい効果が出るの？」などなど、少しでも気になることがあれば、ぜひ屋外広告の専門家であるネモーションにお気軽にお問い合わせください！

ネモーションでは、OOH広告の企画・掲出から、掲出後のブランドリフト調査まで一貫してご提案しています！