名古屋駅前に位置する名駅地下街サンロードにおいて、2025年１２月２３日・２４日の2日間にわたり開催された「2025クリスマスフェア」。弊社が企画運営を担った本イベントは、単なる販促キャンペーンを超え、オリジナルキャラクター「サンちゃん・チカちゃん」を活用した戦略的なマーケティング施策として過去最高の実績を記録しました。今回のイベントレポートでは、商業施設のブランディングにおいて重要な役割を果たした「キャラクターマーケティング」の視点に主眼を置き、その成果を詳述します 実際のイベントの様子 課題と狙い 売上だけではなく、「施設想起」をつくる 本フェアの目的は、クリスマス期の話題づくりによる 集客・売上向上 に加え、 館内滞在の伸長 、そして 施設ブランディングの認知強化（店舗⇔施設） にありました。さらにSNSでの拡散を通じた広域発信も視野に入れています。この目的に対し、キャラクターは「単なる賑やかし」ではありません。 “サンロードを思い出す理由”を、感情と視覚で残す装置 として設計しました 設計 キャラクターマーケティング　３つの役割と意義..

デジタル広告が主流となった今、あえて「交通広告」を長年使い続ける理由は何なのか。東海エリアで圧倒的な知名度を誇る「転職フェア」「就職フェア」を運営する株式会社名大社・代表取締役社長の髙井明広氏に、その独自のメディア論と名古屋の交通広告「ナゴヤワイドセット」の活用術について詳しく話を伺いました。 1. 　10年以上「交通広告」を継続する理由。ターゲットは“移動中”の潜在層 ——御社は10年以上にわたり、駅の交通広告を継続されています。特に「就職・転職フェア」において、交通広告にはどのような役割を期待されているのでしょうか？ 髙井社長： 私たちのイベントのメインターゲットは、20代から40代の若手社会人や学生です。彼らに「転職フェアや就職フェアがある」という事実を、まずは「発見」してもらうこと。この「アテンション」が最大の目的ですね。 特に名古屋駅を中心としたイベントの場合、来場者の多くは「公共交通機関を使って1時間圏内」に住んでいる方々です。生活動線である駅に広告を出すことは、物理的なターゲット層にダイレクトにリーチできる、非常に効率的な手段だと考