【 導入事例 】ひだまりこころクリニック様 認知は、通勤導線で育つ。圧倒的に認知率向上させる、名古屋地下鉄「複数面セット」

店舗やクリニックの集客では、検索やSNSだけでは取りこぼしてしまう層が少なくありません。まだ比較検討の前段階にいる人、そもそも存在を知らない人に対しては、まず「知ってもらう」ことが必要です。そこで力を発揮するのが、毎日の移動導線の中で繰り返し接触を生み出せる交通広告です。

複数面セットの基本条件

■ 年間掲出・1セット15面以上で適用

■ 広告料の割引率

15面～49面で65%、50面～99面で70%、100面～149面で75%、

150面以上で80%割引

1. なぜ交通広告が認知施策に強いのか

交通広告の強みは、生活者の意思に頼らず接触を生み出せることです。

検索広告は顕在層に強く、SNS広告は興味喚起に有効ですが、駅サインボードは通勤・通学・移動という日常の中で自然に視界へ入り、同じ相手に繰り返し届きます。

認知形成において重要なのは、単発の到達ではなく、想起につながる反復接触です。その点で交通広告は、地域に根差した事業者にとって極めて合理的なメディアです。

2. 複数面セットが費用対効果に優れる理由

名古屋地下鉄の複数面セットは、単独掲出では得にくい接触量を、複数面・長期掲出によって効率良く確保できる商品です。

同じ生活圏の中で露出ポイントを増やすことで、「見たことがある」「知っている」という状態をつくりやすくなり、沿線や商圏内での認知密度を高められます。

さらに、面数に応じて割引率が上がる設計のため、掲出面数をまとめるほど1面あたりのコスト効率が改善し、認知単価を抑えながら継続露出を実現できます。

単なる値引きではなく、認知形成に必要な接触量を合理的に買えることが、この企画の本質です。

3. ひだまりこころクリニック様の活用

実際に当社でご活用いただいているひだまりこころクリニック様も、導入目的を「地元名古屋における認知獲得」と明確に設定されていました。導入理由として、駅看板は動画と違い、定点でじっくり、反復して訴求できること、複数面契約による割引メリットがあること、さらに最寄駅や沿線を主体に展開することで拠点周知につながることを挙げておられます。これは、商圏型ビジネスにとって極めて理にかなった活用法です。

4. クリエイティブと実感値の両面で成果へ

同院では、一目で「ひだまりこころクリニック」と分かるピンクを基調に、印象に残るキャラクターを配置し、短時間でも認識しやすいデザインを構築しました。

交通広告は、掲出面数だけでなく、瞬時に識別できる表現設計によって効果が大きく変わります。

その結果として、同院では「患者様から、看板を見たと言われるケースが多い」という実感ある反応が得られています。

交通広告はクリックのような即時指標だけでは測れませんが、地域での存在認知を積み重ね、来院や問い合わせのきっかけをつくる力は非常に大きいといえます。

認知を広げたい。拠点を知ってもらいたい。

長く効く広告を、できるだけ合理的に運用したい。

そのような企業・店舗にとって、名古屋地下鉄の複数面セットは、“見せる広告”ではなく“覚えてもらう広告”です。

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